Kısa cevap: Kampanya planlaması, doğru soruyu sormadan verilmiş şahane yanıtların koleksiyonuna dönüşmesin diye yapılan akıl jimnastiğidir. Kampanya Planlaması Nedir? Cesur Bir İtirafla Başlayalım: Çoğu Kampanya, Planın Kendisine Aşık Olduğu İçin Başarısız Olur Evet, söyledim. “Kampanya planlaması” dendiğinde aklınıza zarif Gantt şemaları, janjanlı sunumlar, kusursuz KPI tabloları geliyorsa, risk altındasınız. Çünkü plan, bazen gerçeğin üstüne serilen şık bir örtüdür: altı dağınıktır ama üstü parlıyordur. Kampanya planlaması aslında basitçe “ne, kime, neden, nasıl, ne zaman ve hangi ölçütle” sorularına verilmiş tutarlı cevapların toplamıdır. Fakat pratikte, bu cevaplar sık sık varsayıma dönüşür; varsayımlar da “gerçek” gibi davranılınca işler sarpa sarar. O halde gelin,…
2 Yorum